أشرف الجمال يكتب: فن الإعلان الصحفى

تطور الإعلان على مر العصور فى اوروبا وفرنسا وايطاليا وانجلترا ثم لحقت بهم الولايات المتحدة الأمريكية والتى استخدمته كنشاط مهم لتحقيق الأهداف الإقتصادية والتسويقية والمعرفية فى ظل عصر ثورة المعلومات والفضاء والاتصال التفاعلى مما ساهم فى تعظيم تأثير الإعلان وظهور وسائل إعلانية متطورة تؤثر فى الأساليب التسويقية والتروجية والتجارية.

 وتتعدد أنواع الإعلانات الصحفية فى الصحف والمجلات من خلال مكانها وأشكالها وأسلوب عرضها وطبيعتها وطريقة اخراجها والتى تنقسم إلى ” إعلانات المساحة،والأبواب الإعلانية الثابتة،والإعلانات التحريرية،والإعلانات المجمعة ” ومع التطور الإلكترونى والتكنولوجى المتسارع وظهور وسائل جديدة مثل الحاسبات الإليكترونية والإنترنت ومواقع التواصل الإجتماعى والهواتف الذكية والسوشيال ميديا ظهرت الصور والرسوم المصورة والمتحركة والضوئية والإعلانات المصورة والضوئية.

وتعتمد إدارة وتنظيم الإعلان فى المؤسسات الصحفية على مندوبى الإعلانات كحلقة إتصال بين الوسيلة الإعلانية والمعلن وكذلك من خلال الوكالات الإعلانية المحلية أو القومية أو الدولية.

وتتكون الهيئة الشكلية المادية للإعلان من عدة عناصر أهمها ” حجم الإعلان ومساحته،وموقع الإعلان،والألوان المستخدمة فى الإعلان” كما تساهم عناصر تصميم الإعلان الصحفى المتمثلة فى” العنوان، والنص الاعلانى، والعناصر الجرافيكية،والاسم التجارى للمعلن،والعلامة التجارية، والشعار” فى تكوين الهيئة الشكلية للإعلان.

 كما تعتمد كتابة النصوص الإعلانية على أهمية جمع المعلومات عن الشركة المنتجة والمستهلكين والسلعة والوسيلة الإعلانية المستخدمة وكذلك الإهتمام بالعناصر الجرافيكية والتى تتمثل فى الصور والرسوم والرموز المصورة ” تعبيرات الوجه، وحركة الايدى، والتقارب الجسدى، وأساليب الحياة” وتوظيفها للتعبير عن موضوع الرسالة الإعلانية الصحفية.

وكما يعد تصميم الإعلان الصحفى أحد العناصر الأساسية فى تحقيق الأهداف الوظيفية والنفسية للإعلان والهدف الأساسى والنهائى لعملية تصميم الإعلان الصحفى وأخراجه وتقديم الإعلان للقراء لجذب الإنتباه والإثارة والاهتمام به مع ضرورة مراعاة أساليب أخراج الإعلانات الصحفية ” أسلوب النصف هرم، وأسلوب نصفي هرم، والمستطيل، وأسلوب المستطيل، وأسلوب المستطيلين، والأسلوب العشوائي او الارتجالى” مع تعظيم الدور الأخلاقى والادبى الخاصة بمبادئ الإعلان الصحفى كالتعليمات والتشريعات التى نصة عليها قوانين الدولة ومؤسساتها وجاء ذلك من خلال دراستنا للإعلام بكلية الإعلام جامعة القاهرة لعلم من علوم الإعلام ( فن الإعلان الصحفى ) تناوله بالشرح والتحليل أساتذتى الأجلاء دكتور صفوت العالم ودكتورة نهلة الحفناوى.